1月中旬，吴江盒马鲜生正式开业，这也是全国首例镇级盒马鲜生门店。这一举措标志着盒马鲜生的下沉策略进一步深化，从一二线城市向县级市拓展后，首次将触角延伸至镇级市场。
一、镇域经济强镇，消费潜力巨大
吴江盛泽镇在2024年镇域经济500强榜单中位列第11位，在苏州吴江区上榜的7个镇中排名首位，展现了其强大的经济实力和消费潜力。作为全国镇域经济的重要梯队，盛泽镇不仅拥有发达的纺织产业，还聚集了大量高消费力人群，这为盒马鲜生的入驻提供了坚实的市场基础。
盒马鲜生盛泽店坐落于盛泽天虹购物中心负一层，占地面积近4000平方米。门店的开业不仅为当地居民提供了高品质的生鲜购物体验，也成为盒马鲜生探索镇级市场的重要一步。
二、盒马鲜生的下沉策略：从城市到县域再到镇级
自2024年4月以来，盒马鲜生明显加快了向下沉市场拓展的步伐。从一二线城市向县级市延伸，再到如今首次进驻镇级市场，盒马鲜生的下沉策略逐步深化。去年，盒马以平均每5天开一家店的速度，新进驻了21个区域，覆盖了诸暨、泰州、潍坊、东莞、张家港等二三线城市及县城。
盒马鲜生的下沉策略主要针对下沉市场的高消费力人群，通过提供高品质的生鲜产品和便捷的购物体验，满足消费者对品质生活的需求。盛泽店的成功开业和销售表现，证明了镇级市场同样具备巨大的消费潜力，也为盒马鲜生未来的扩张提供了新的方向。
盒马鲜生镇级门店落户吴江盛泽，不仅是其下沉策略的重要里程碑，也为镇级市场的消费升级注入了新活力。
