天猫宣布推出针对外贸企业的专项扶持计划，通过开通快速入驻通道和提供高额经营激励，助力出口型企业拓展国内市场。根据新政策，符合条件的外贸企业不仅可享受行业运营人员1对1的开店指导，还能通过”蓝星计划”获得至高250万元的流量补贴。该举措旨在帮助受海外环境影响的外贸企业快速建立品牌内销渠道，实现”出口转内销”的平稳过渡。目前，外贸企业只需在淘宝App搜索”天猫开店”，即可提交快速入驻申请。
一、专属通道+专业指导：降低外贸企业转型门槛
天猫此次开通的快速入驻通道，专门针对具有出口经验但缺乏国内电商运营经验的企业。通过简化资质审核流程，将传统7-15天的入驻周期大幅缩短，符合条件的优质外贸企业3天即可完成开店。同时，天猫为每家入驻企业配备专属行业运营人员，从店铺装修、产品上架到营销推广提供全流程指导。
我们发现很多外贸企业产品质量过硬，但缺乏国内品牌运营经验。天猫商家发展中心负责人表示，1对1的指导能帮助他们快速掌握电商运营规则，避免走弯路。据悉，该通道特别放宽了对国内销售数据的要求，企业凭出口报关单、海外认证等材料即可作为资质证明。
二、”蓝星计划”重金激励：单商家至高可获250万补贴
作为本次扶持政策的核心，天猫”蓝星计划”设置了非常具有吸引力的激励方案。根据企业规模和发展潜力，将提供阶梯式流量补贴：新入驻商家首月可获得基础流量包；季度GMV达标企业可申领额外激励；表现优异者可累计获得250万元推广资源。
补贴形式包括但不限于：搜索关键词置顶、首页推荐位曝光、直播流量扶持等。某已参与计划的深圳数码配件厂商透露：获得的首批50万流量补贴，直接带动店铺月销突破300万，相当于帮我们支付了半年的推广费用。
值得注意的是，该计划特别鼓励外贸企业孵化自主品牌。对申请商标注册、开展品牌营销的企业，天猫还将提供额外的品牌建设基金和知识产权保护服务。数据显示，2024年一季度通过该计划转型的外贸企业中，约37%已成功注册自有品牌。
在全球贸易环境变化的背景下，天猫此次推出的外贸企业专项扶持政策，通过快速通道+资金激励的组合拳，为出口型企业提供了转战国内市场的快车道。这不仅有助于消化外贸库存，更将促进国内消费市场供给端的品质升级。
